“2019年中国家电行业一季度报告”在京发布

时间:2019-05-15    点击量:

2019年一季度线下市场分渠道零售额份额

差异化和精细化是未来竞争的分水岭

在渠道分布上,全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。目前形成了“一超多强”的销售局面,苏宁易购线下门店已经超过1.2万家,采取“两大、两小、多专”的店面类型组合战略。在线下家电市场,苏宁易购以17.1%的市场份额占据第一的位置,其它全国连锁、地方性家电连锁的市场份额与其存在着一定差距。

智能和健康成为主要趋势

在线上市场的渠道分布上,京东、苏宁易购、天猫占据线上绝大部分市场份额,几乎是三分天下之势。这三个渠道市场整体份额合计为95.7%,较去年同期的94.0%增长了近2个百分点。这三大渠道进一步挤压其他渠道的市场份额,其中苏宁易购和京东的市场份额分别扩大了2个百分点和1百分点。

线上线下全覆盖发展更好

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华 ,中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛,中国家用电器研究院科技与战略发展部部长石文鹏,全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学等出席了发布会。

5月13日,“2019年中国家电行业一季度报告发布会”在北京召开,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在会上联合发布了《2019年中国家电行业一季度报告》(以下简称“一季度报告”)。一季度在全年经济运行中具有特殊意义,因此,本次一季度报告的发布,对全年家电行业状况的预判具有重要的参考价值。 

“2019年中国家电行业一季度报告”在京发布

“2019年中国家电行业一季度报告”在京发布

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对一季度报告进行了解读。报告显示,2019年一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%,传统品类中,多数产品呈现下滑。在传统家电的主要赛道上,产品同质化严重,比如电视向大尺寸进军,空调追逐更高的能效,冰箱向多门转移,洗衣机保持着滚筒和大容量的发展趋势,在这些主要趋势上,很难有企业甩开竞争对手很多,因此,各企业把精力放在了产品功能的升级上,比如电视分辨率的提升,空调健康功能的丰富,冰箱内部保鲜空间的区隔,洗衣机空气洗功能的实现等等,功能叠加成为传统家电共同的升级路线。传统产品不断丰富自身功能的同时,市场上涌现出了很多新的品类,从而满足消费者丰富多样的消费需求。这些产品主要针对的是“懒人经济”、健康问题、养生需求、在市场上引起热议的同时,也有着快速的规模增长。比如厨电产品中,洗碗机以22.7%的同比增长率继续领跑厨电市场。

“2019年中国家电行业一季度报告”在京发布

WIFI功能是家电实现智能的一个先决条件,目前具有WIFI功能的家电品类越来越多,从电视,到空调,冰洗产品,再到厨卫产品,全国家用电器工业信息中心数据显示,具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。在今年的AWE展会上,各家电企业纷纷携带自己的智能产品参加这次以“AI上•智慧生活”为主题的家电盛宴。

线下渠道规模在2019年一季度仍呈现萎缩的趋势,整体规模为1195亿元,同比增长率为-8.3%。众多产品出现下滑,尤其是厨卫产品,仍处于增量期,前期市场规模一直处在增长的趋势,但是2019年一季度出现较明显的下滑,可见这类产品也迎来了转折点。

2019年一季度的家电市场并没有摆脱2018年下行的态势,无论是零售量,零售额,以及单价,都表现出行情不振的局面,因此全国家用电器工业信息中心预计向后的未来家电市场也不乐观。